A influência do marketing fitness no consumo de suplementos alimentares
DOI:
https://doi.org/10.36557/2674-9432.2026v5n8p1148-1161Palavras-chave:
Marketing, Fitness, Suplementos, Redes, NutriçãoResumo
O marketing fitness apresenta crescente influência sobre o comportamento de praticantes de atividade física,
especialmente por meio das redes sociais, nas quais suplementos alimentares são frequentemente divulgados
associados à melhora do desempenho físico, ganho de massa muscular, emagrecimento e definição corporal. Nesse
contexto, o presente estudo teve como objetivo analisar a influência do marketing fitness no consumo de
suplementos alimentares por praticantes de atividade física, identificando seus impactos nas escolhas e no
comportamento dos consumidores. Trata-se de uma revisão narrativa, de caráter descritivo e qualitativo, realizada
a partir do levantamento de publicações científicas nas bases SciELO, PubMed e Google Acadêmico, considerando
estudos relacionados ao marketing fitness, redes sociais, comportamento do consumidor e consumo de
suplementos alimentares. A análise foi conduzida por meio da organização das informações em categorias
temáticas, buscando identificar padrões, convergências e divergências entre os estudos selecionados. Os resultados
indicam que as estratégias de marketing fitness podem influenciar significativamente as decisões de consumo,
principalmente por meio de promessas de resultados rápidos, valorização de padrões estéticos e recomendações
divulgadas nas mídias digitais. A discussão evidencia que esse cenário pode favorecer o consumo de suplementos
sem orientação profissional e aumentar a exposição a práticas inadequadas de suplementação. Conclui-se que é
fundamental ampliar a educação nutricional e fortalecer a atuação do nutricionista na orientação dos praticantes
de atividade física, contribuindo para escolhas mais conscientes, seguras e baseadas em evidências científicas.
Palavras-chave: Marketing; Fitness; Suplementos; Redes; Nutrição
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